雷军新烦恼,传统厂商末路【金沙js333娱乐场】

来源:http://www.mypv3.com 作者:智能科技 人气:80 发布时间:2019-11-16
摘要:原标题:价格战落幕 互联网电视竞争进入下半场 杀手锏:品牌+营销。 如何玩转夕阳产业? 9月5日,欧洲最大的电子消费品展——柏林国际电子消费品展览会(以下简称“IFA”)落下帷

原标题:价格战落幕 互联网电视竞争进入下半场

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杀手锏:品牌+营销。

如何玩转夕阳产业?

  9月5日,欧洲最大的电子消费品展——柏林国际电子消费品展览会(以下简称“IFA”)落下帷幕。中外彩电厂商也是“八仙过海”,纷纷展示自己最新的电视产品,折射出互联网电视行业的新动态。最新数据显示,市场份额萎缩至10%,互联网电视市场仍然没有回暖。有的企业改名后继续推出新品来争夺市场,比如乐视;有的企业遭遇持续巨额亏损,比如暴风。这都标志着激烈竞争了五年的互联网电视准备进入下半场。业内专家表示,经过残酷的价格战后,行业的搅局者终将出局,只有少数优质产品能脱颖而出。

近日,乐融集团在乐视超级电视品牌沟通会上宣布,“乐融超级电视”品牌将改回“乐视超级电视”,与此同时,“919乐迷节”重新回归。

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中国彩电产业会陷入一场“混战”吗?

越来越低的市占率

乐视超级电视在经历了多次更名与和乐视品牌进行切割后再度回归,然而,乐视电视方面相关负责人表示,乐视超级电视只是一个品牌,已经不代表资本意义。

“华为不会做电视,也不会和传统家电企业竞争。”3月14日的华为生态大会上,华为消费者业务CEO余承东明确表示。他对这句话的理解,或许和其他人有所出入。

恐怕是的。“彩电业最终有一场战争在所难免。”创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国对媒体公开表示,“与其被颠覆,不如自我颠覆”。在3月27日同一天,创维发布全新的客厅AIoT中心产品。

奥维云网数据显示,今年一季度互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。互联网电视仍未走出寒冬。

从2013年推出第一款互联网电视至今,乐视超级电视已经走过6个年头,曾实现年销量600万台的目标,成为互联网电视第一品牌。然而,目前乐视超级电视已经脱离了乐视网,此外,其“内容为王”的产品优势已经不复存在。

7天后,便有媒体报道,华为将于4月发布电视,55吋的屏幕供应商为京东方,65吋的供应商则是华星光电。

“在AI和IoT的时代,我们认为产品最后会体现为硬件+软件+万物互联+各种场景的融合。”在2019年3月12日的TCL 2019春季发布会上,TCL智能终端业务群CEO王成对媒体表示。

一些品牌依然活跃在公众的视野中。在IFA上,沉寂了多时的Letv超级电视也带着自己的新产品在公众面前再次亮相。Letv超级电视几乎是中国互联网电视发展的风向标。2013年,乐视超级电视推出以后,也拉开了互联网电视大战的序幕。此后,暴风、PPTV、微鲸、大麦、CAN看尚、风行、雷鸟等互联网公司纷纷进场推出各自的电视品牌,这些互联网电视凭借价格上的优势、新奇的产品体验,在一定程度上分薄了传统彩电品牌的“商业蛋糕”。但随着上游液晶面板大幅度涨价,彩电市场竞争愈演愈烈,大多数互联网电视品牌严重亏损,市场发展进入瓶颈期。

如今互联网电视行业已经历多番洗牌,乐视电视未来是否还会继续走“硬件免费,内容补贴”之路?面对互联网电视厂商与传统电视厂商的强大竞争,乐视超级电视的发展前景几何?

就此事,华为方面对时间财经表示“不评论”,京东方的媒体联系人则对时间财经表示“还不清楚此事”。华星光电回应媒体称,“华为是华星光电在大尺寸及中小尺寸显示屏上的重要合作伙伴,在大屏显示终端领域正洽谈合作。”

现阶段,已经有长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等十多个品牌相继声明将AI、IoT等最新技术应用到产品中。

相关数据显示,2017年中国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。互联网电视品牌的占有率还在进一步下降。北京商报记者了解到,近半年来,风行、微鲸、暴风等互联网电视品牌,都纷纷退出高端电视市场,更是鲜有看到任何关于互联网电视产品的发布会。

经历多次更名,乐视超级电视已不代表资本意义

“业界已经传了很久了,至少从去年年中就有消息放出,但谁也没见过真机。”熟悉电视产业的人士董璐对时间财经表示。“2019年的AWE(中国家电消费电子展)上,华为邀请了不少家电类媒体,大家都以为它要发布电视了,结果也没有。”他甚至把这看做华为产品发布预热的策略。

传统彩电公司如此步调一致,重要动因是大跨步进入彩电行业的新生力量,可能会颠覆整个行业。传统彩电公司面临的是谁?他们的胜算几何呢?

家电分析师梁振鹏表示,互联网电视发展的特征就是质次价低,消费者心里已经形成了对互联网电视的认知,如果不是价格低就没理由买,但从去年开始,互联网电视品牌已逐渐承受不了亏损。

2012年,乐视首次发起“919乐迷节”,在国内彩电业掀起了波澜,此后“919”一直是中国彩电行业的促销狂欢节日。次年,乐视发布了第一代超级电视,成为第一个制作电视硬件的互联网公司。随后,乐视逐渐丰富超级电视的产品线,乐视超级电视的销量也水涨船高,并掀起了一股互联网电视风潮。

无论如何,所有人都很谨慎地关注着华为造电视的一举一动。电视产业的“传统厂商还是互联网厂商都很忌惮华为。”董璐说。

曾经颠覆

据悉,从2016年上半年到现在,液晶面板价格飙升,按照不同尺寸上涨了50%-100%,而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了50%以上。“但整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多,只上涨了10%-20%,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。互联网电视如今的情况与液晶面板上涨也有一定关系。”梁振鹏说。

一时间,爱奇艺电视、小米电视、暴风TV、微鲸、PPTV、看尚等在互联网电视领域刮起一阵旋风。2015年,乐视电视销量达到300万台,2017年年报披露,其完成了2016年既定的600万台目标。

彩电短板

彩电行业第一波颠覆者来自互联网。2013年5月7日,乐视第一代电视X60发布。同年9月,小米电视发布。这些搭载了更多智能和联网能力的互联网电视类型,震撼了传统彩电行业。

渐行渐远的价格战

不过,随着乐视体系陷入资金链危机,乐视电视业务开展也受到波及。自2017年后,乐视超级电视产品迟迟不见新品更新,其市场份额也迅速被小米、酷开等互联网电视品牌所蚕食。随后,乐视电视经历了多次更名。

华为在自己的节奏中。在日前的AWE上,华为展示了空气净化器、智能风扇、路由器和气氛灯等智能家居产品。这些产品统统被纳入华为HiLink智能家居系统中。

传统家电厂商对应的方式是,纷纷推出用来试水电视互联网化转型的副牌,抢占市场,譬如海信VIDAA、创维酷开、长虹启客等等。创维旗下的酷开,这一产品日后甚至拿到了百度、腾讯的投资。

从2013年开始,由乐视、小米两家牵头,逐渐崭露头角的互联网电视产品在市场上掀起了一阵热潮,很多没有实体产业背景的互联网公司纷纷“跳河”,此阶段的电视市场迎来了品牌大爆发阶段,业内也将这些互联网电视称为“搅局者”。

2017年12月,乐视电视业务运作主体乐视致新更名为新乐视智家。4个月后,乐视电视母公司更名为“乐融致新”,同年引入京东、腾讯等战略股东及合作伙伴。彼时,乐视方面没有披露更名的具体原因,但业内人士表示,变更后的名称里显然打上了融创的印记。

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酷开的转型成为互联网电视的缩影。随着2016年底乐视电视因“乐视危机”陷入困境,曾经一时饱受追捧的李怀宇的微鲸电视、冯鑫的暴风TV等也都已经风光不再。上一波互联网电视的明星品牌,多半陷入危急。电视业务甚至成为他们亏损主要原因。

尽管互联网电视具备片源自由可选、广告时长较短、功能更丰富等优点,但它们能迅速成为客厅娱乐市场的宠儿,更重要的原因是价格低。2015-2016年是互联网电视各品牌斗争最严重的时期,肩负代工费、版权费等各种成本的互联网电视厂商们,开始了一轮轮恶性竞争,55英寸电视2000多元,“你卖电视送会员,我卖会员送电视”,卖一台赔一台的现象在市场中已经成为了常态。

融创在去年年底竞拍获得乐融致新的控股权,从2018年起,乐融致新不再纳入乐视网的合并财务报表范围。剥离后的乐融致新被纳入了融创文化板块。

“华为这几年发布High link智能家居系统,它也在抢占智能家居市场,因为iot5GAI其实跟智能家居都是紧密联系的,本身国内外互联网IT企业都在抢占智能家居市场,智能家居涵盖范围非常广阔家电IT互联网通信互联网电子商务,乃至家居、 建材、家具。”资深家电行业分析师梁振鹏对时间财经表示,“这个无比庞大的市场蛋糕,很多企业都很比较觊觎。华为也是这个道理,它发布彩电也是完善它的智能家居产品线的布局。

以暴风TV为例,该业务在2016年实现营收9.3亿元,超过暴风集团传统广告业务的5.8亿元。2017年营收更是扩大至13.5亿元。暴风集团董事长冯鑫曾多次强调,暴风TV是暴风集团的未来。然而,电视领域的颠覆来的没有那么容易。

这样的价格战也为企业埋下了雷。日前,暴风集团披露的2018年半年报显示,公司上半年实现营业收入7.92亿元,同比下滑4.21%;上年同期净利润为1572万元。暴风集团此前发布的2017年财报披露,去年暴风电视销量达到84万台,硬件收入为12.83亿元,成本为13.75亿元,销售商品毛利率为-7.15%,主营智能电视的子公司暴风统帅净亏损3.2亿元,导致暴风集团整体出现亏损。

互联网电视Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”,同时发布了全新品牌logo与电视新品。业内人士分析表示,乐视已然成为品牌形象的负资产,乐融不断强调自己是独立的公司,尽力在和乐视做切割。

据媒体报道,华为电视的代工方面,是京东方收购的苏州高创负责,并且一开始华为的规划是一年销量达到1000万台。

TCL、海信等传统企业,一方面死守传统领域,占据着大部分市场份额;另一方面用副牌抵御互联网电视。而互联网电视企业则大多采取低价策略,以求迅速扩大市场份额。

产业观察家洪仕斌表示,目前在总体需求已达饱和的局面下,电视厂商如若不想陷入价格战的陷阱,唯有寻求新价值,开发高端市场,从而取得新的突破。

然而,时间仅过去4个月,在的品牌沟通会上,乐融集团宣布,“乐融超级电视”名字改回“乐视超级电视”。

“中国彩电市场一年的内销的容量就是四五千万台,华为想年销量1000万台,这个应该是全球的目标,还是比较困难的。”梁振鹏说:“华为想在彩电行业打开局面,是非常困难的事。”

家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示,2018年第一季度,互联网电视品牌整体延续收缩态势,市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。而在2017年初,互联网电视份额一度逼近彩电整体销售的20%。

乐融致新COO王智认为,纵观整个电视行业,“价格厮杀”已如同“囚徒的困境”,不仅消耗整体利益,自身发展亦无后劲。据了解,乐融致新将最新产品Zero 65定位在1万元以内,这款未发先火的电视将在今年10月上市。

“在消费者的心目当中,乐视超级电视要比乐融超级电视更响亮的多,我们在这两年过程当中,纠结于到底用哪个品牌,纠结了很久,最后还是决定用乐视超级电视这个品牌。”乐视电视方面相关负责人表示,由于股东的更换,乐视超级电视跟原有的乐视有非常清晰的区别,乐视超级电视就是一个品牌,已经不代表资本意义了,它的股东是融创文化,乐视超级电视是融创文化旗下的品牌,这是一个根本性的区别。

梁的依据在于,彩电市场是不断萎缩的市场。据2018年度彩电行业研究发布会报告,继2017年彩电销量大幅下滑之后,2018年国内彩电市场依然低迷。2018年,国内彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

2019年2月27日,暴风集团发布了2018年业绩快报,暴风集团实现营业收入11.23亿元,同比下降约41.34%;归属于上市公司股东的净利润为-10.90亿元,同比减少2076.43%关于业绩暴跌,暴风集团解释中提到,二是暴风智能的互联网电视业务处于业务快速拓展期,为积累用户,抢占市场份额,营销推广力度加大,成本费用增加。

呼之欲出的独角兽

对于此次乐视超级电视品牌名称回归的原因,资深产业经济观察家梁振鹏表示:“乐融这个品牌对于很多消费者来说是比较陌生的,很难推广。而乐视超级电视这个品牌知名度是比较高的,有很多用户基础。”

在这样一个萎缩的夕阳产业中,华为想有一番作为,难度可想而知。市场容量局限了华为电视的进一步发展。

可以说,传统彩电企业学会了互联网电视的产品特点与市场策略,互联网企业们反而被电视业务拖累。但无论是逃过一劫的传统彩电企业,还是侥幸生存的互联网电视,都遭遇了市场持续下滑的窘境。

王智认为,国内彩电行业比较怪的一点是,到现在为止,市场并没有独角兽。像空调美的、格力是最厉害的,抽油烟机是方太、老板,但中国电视机市场六大传统厂商一直存在,再加上互联网电视厂商,没有哪一家脱颖而出成为行业独角兽。

内容版权已无优势,“硬件免费,内容补贴”路难走

“华为要做的肯定不是传统意义上的电视机,应该是有电视机功能的家庭智能终端。”有媒体援引供应链人士的看法。

据2018年度彩电行业研究发布会报告,继2017年彩电销量大幅下滑之后,2018年国内彩电市场依然低迷。2018年,国内彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

新视家科技创始人梁军表示,尽管互联网电视进入短暂低潮期,但这并不意味着就应该给行业画上句号,下一波中国互联网智能电视大潮将更加精彩。

乐视电视自推出以来,一直采取“硬件免费,内容补贴”的策略,并提出“生态电视”的概念。2016年,乐视推出414硬件免费日活动,宣称要“引领硬件免费的新时代”,买会员送硬件,用户为内容和服务付费,而承载内容和服务的硬件电视机或手机“不需要花钱”。一时间,“硬件免费”策略在互联网电视领域掀起一阵风暴。

然而,此前被誉为家庭智能终端中心的盒子产品,华为做得并不如外界预测那么出色。“华为荣耀做了不少盒子,但市场占有率直很低,甚至还不如很多叫不上名字的山寨盒子。”董璐表示。

颠覆再次来袭

洪仕斌表示,虽然超级电视领衔的“从无到有”的红利时代已经过去,但未来电视行业的智能化生态其实还存在很大空间,其核心竞争就是内容和交互。而随着消费升级大时代的来临,彩电市场新产品新技术的竞争将更加激烈,技术比拼将成为厂商角力的关键,也会成为利润提升的突破口。

彼时,智能电视备受市场看好,电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态。2016年,互联网电视品牌的发展达到巅峰。奥维云网数据显示,2016年第二至四季度,互联网电视品牌销量份额的市场占比分别为22%、23%、21%。

以奥维云网发布的2018年618促销节主要品牌占比为例,小米、天猫分居前两名,合计份额超过50%。而在华为盒子之前尚有迪优美特,灵云,英菲克,电视果等产品。“系统体验和内容体验是软肋,”董璐表示,“这两点不知道华为在电视上解决到什么程度了。”

如今,彩电行业第二波颠覆正在来袭。

“随着整个行业的发展、技术的逐步成熟,一个电视机也满足不了用户需求,用户需要一个更具备科技感,能改变他原有生活方式的东西,基于这一点,电视机未来会成为我们整个业务中的一个中心点,以它为中心,去辐射整个家庭。”王智说。

而乐视电视在推出“生态”概念的同时,也在行业内掀起了“价格战”。2015年到2016年,肩负代工费、版权费等各种成本的互联网电视厂商开启了多番价格战,硬件价格无底线下探。65英寸的大屏电视价格一度下探至两千元。

在内容上,华为的确在蓄力。2018年12月29日,芒果TV与华为在深圳共同签署合作协议,双方将围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV 产品和华为云CDN服务六大板块展开合作。此外,目前华为的荣耀盒子,其视频内容来自银河互联网电视公司。它由央广、江苏广播电视总台和爱奇艺等组成。

有媒体报道,华为将于4月发布电视,55吋的屏幕供应商为京东方,65吋的供应商则是华星光电。就此事,华为方面对时间财经表示“不评论”,京东方的媒体联系人也对时间财经表示“还不清楚此事”。华星光电曾回应媒体称,“华为是华星光电在大尺寸及中小尺寸显示屏上的重要合作伙伴,在大屏显示终端领域正洽谈合作。”

除了Letv超级电视,小米电视也是电视市场中的独角兽。奥维云网数据显示,在今年二季度小米电视取得了中国销量冠军。小米公司联合创始人、小米电视负责人王川称,下半年将加大渠道建设,力争拿下今年全年出货量第一。

梁振鹏表示:“价格战在极大程度上损害了彩电行业的正常发展,把彩电硬件的利润压得很低,给消费者提供的其实是品质不高的商品。”

占一台液晶电视70%以上的成本的液晶面板方面,华为与其他厂商相比尚不占优势。因为华为没有上游的液晶面板工厂,因而华为如果进入彩电行业,在产业链中可以作为的空间有限。

华为有着品牌的高知名度,进入电视行业自然引人注目。其实,这一波改变伴随着5G、AI、IoT等概念的走热已经早有征兆。

分析师表示,小米和乐视的打法有本质的区别,当年乐视电视硬件是低于成本价售卖,小米电视则不一样,它的硬件是不亏钱的,还有所盈利。小米去年找行业分析师做了调研,分析师称32英寸的小屏智能电视市场上均价在1000多元,小米如果要走量,价格需要卖到1000元以下。随后在去年9月,小米推出的32英寸的小米电视4A售价999元。这个爆款帮助小米快速抢占了市场。

好景不长,进入2017年之后,面对上游液晶面板涨价压力,互联网电视品牌的低价模式不堪重负,市场份额也不断下滑。奥维云网全渠道推总数据显示,2017年第一季度互联网电视品牌的市场份额跌至11%,与2016年12月相比,下降10%左右。如今,互联网电视品牌已经历了多番大洗牌,看尚电视、暴风TV等互联网电视品牌相继折戟。

与之相比,小米与TCL建立战略合作关系,后者会提供更加出色的电视机面板。华为则强在视频解码芯片技术方面有较好的储备。但“华为的确能生产出智能电视的解码芯片,但是一台智能华为生产出来的芯片价值,充其量不过几十块钱人民币而已。”梁振鹏认为。

2018年9月,一加CEO刘作虎在微博上宣布,一加科技正式进军智能家居领域,并已经在开展智能电视的研发工作。不过这只是一个宣言,一加智能电视发布的具体时间刘作虎也没有透露。他表示,选择智能电视是因为智能电视是智能家居的中心,一加科技想通过智能电视这个载体,加入到智能家居这个市场当中。

这样的做法,和红米手机打法类似。小米电视用的是互联网思维,线上渠道主要靠官网直销,线下则是以小米之家为主,相比传统彩电厂商,小米几乎没有渠道溢价。 北京商报记者 石飞月返回搜狐,查看更多

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆曾在CRC 2019年上半度彩电行业研究发布会上表示,近年来,中国彩电处于市场竞争阶段,产品价格与市场规模之间表现为负相关,行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并没有实现增长。经过几年的激烈竞争,中国彩电市场不仅利润进一步压缩,市场规模也进入滞涨阶段,可以说彩电市场面临前所未有的困境,压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。

重搅互联网电视

芯片厂商也为互联网电视的重启添了一把力,芯片设计商联发科日前在智能家居事业群的活动中便提到,“运用崭新的人工智能技术打造电视的范式转移。”

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反观乐视电视,如今其早已没有了“生态”加持,当年“平台+内容+终端+应用”完整生态系统早已荡然无存。

互联网电视或是智能电视,无论怎么称呼它,总的产品形态是搭载了更多智能和联网能力的电视,已经经历过一波洗礼。

乐视电视启用新品牌乐融,也图东山再起。其在2019年3月宣布,乐融Letv超级电视将AI和智慧家居落地,未来通过乐融Letv超级电视超过500多个品牌的产品将实现智能互联,并称这也是业界首创三中心AloT系统。

梁振鹏表示:“乐视电视在内容方面肯定没有之前强大了,因为乐视电视现在的资金支持不如之前,之前乐视电视有很多影视剧版权资源和体育资源,而现在乐融致新实际是一个以硬件运营为主题的公司,软件版权上没有太大的特长。 ”

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从传统电视到互联网电视再到作为智能家居中心的电视,传统电视厂商们迎来了新的对手们。

出货量掉队,乐视超级电视前景不明

2013年5月7日,乐视第一代电视X60发布,打响互联网电视竞争的发令枪。同年9月,小米电视发布。以内容为先的互联网电视的理念,刺激了传统电视厂商对内容的渴望。2014年始,TCL、长虹等传统电视厂开始宣布与爱奇艺、优酷等视频网站合作,也推出了对标乐视小米的互联网电视,譬如创维旗下的酷开,这一产品日后甚至拿到了百度、腾讯的投资,但在2018年4月宣布,正式剥离了电视机硬件业务,4月1日起不再售卖电视。

这其中包括了再上一波颠覆中胜出的小米电视,2018年6月,小米CEO雷军在发布会上表示,小米电视在一季度的时候,排到市场前三。

实际上,背靠融创的乐视电视的确获得不少IP资源,其先后与漫威合作了超5钢铁侠纪念版、参与了《罗小黑战记》点映。

酷开的转型成为互联网电视的缩影。随着2016年底乐视电视因乐视危机陷入困境,曾经一时饱受追捧的李怀宇的微鲸电视、冯鑫的暴风TV等也都已经风光不再。唯独胜出的是小米电视,2018年6月,小米CEO雷军在发布会上表示,小米电视在一季度的时候,排到市场前三。

“小米电视是以低端、低价为卖点。”资深家电行业分析师梁振鹏对时间财经分析道,“代表了中国市场非常庞大的情况下,有消费升级、消费降级的两个趋势,消费两极化的趋势,小米占据了消费降级的趋势。”

金沙js333娱乐场,乐视超级电视近日公布的战报显示,截至下午14:00,乐视超级电视919期间全渠道销量破6.8万台,同比实现513%增长率。

但很快,5G、AI、IoT等概念的走热,令互联网电视再次被当成智能家居的中心受到重视。

面对小米的“降级打击”,传统企业再次祭出副牌策略。以创维为例,创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国对媒体透露,创维子品牌酷开今年会直接抄底价格、对标小米。

然而,彩电行业正在经历寒冬期。奥维云网数据显示,8月国内彩电市场整体零售量为374万台,同比增0.9%;整体零售额96亿元,同比降6.7%;其中互联网品牌零售量占比增长3.8%,零售额占比下降6.6%,互联网品牌低价抢夺更多市场。

2018年9月,一加CEO刘作虎在微博上宣布,一加科技正式进军智能家居领域,并已经在开展智能电视的研发工作。不过这只是一个宣言,一加智能电视发布的具体时间刘作虎也没有透露。在接受媒体采访时,刘表示,选择智能电视是因为智能电视是智能家居的中心,一加科技想通过智能电视这个载体,加入到智能家居这个市场当中,并打算使用4K分辨率的OLED面板,和搭载内部研发的图像处理芯片组和算法,预计出货时间是2019年。

更不容忽视的,是学习能力更强的华为。近年来,华为发布High link智能家居系统,它也在积极抢占智能家居市场。“这个无比庞大的市场蛋糕,很多企业都很比较觊觎。华为也是这个道理,它发布彩电也是完善它的智能家居产品线的布局。”资深家电行业分析师梁振鹏表示。

此外,奥维云网数据显示,2019年上半年,虽然乐视的全球电视出货量同比增长66.7%,但其出货量仅为20万台,远远落后于TCL、海信、小米、创维、海尔、康佳、长虹等国内电视品牌。

芯片厂商也为互联网电视的重启添了一把力,芯片设计商联发科日前在智能家居事业群的活动中便提到,“运用崭新的人工智能技术打造电视的范式转移。”

“华为在电视品牌上很可能将会效仿智能手机那样,采取双品牌策略。”熟悉电视行业的人士董璐表示,荣耀预计今年四五月份会先推出电视,华为电视今年下半年也会推出。

2019 H1全球TV主要品牌出货及同比情况

乐视电视启用新品牌乐融,也图东山再起,在2019年3月宣布,乐融Letv超级电视将AI和智慧家居落地,未来通过乐融Letv超级电视超过500多个品牌的产品将实现智能互联,并称这也是业界首创三中心AloT系统。

面对华为的闯入,王志国说:“我们不是防华为,是希望在行业焦虑之际,找到一个方向。”

如今,互联网电视遍地开花。除互联网企业以外,传统电视厂商也相继入局互联网电视领域。华为推出荣耀智慧屏,TCL推出智屏,海信推出社交电视,创维推出AIoT大屏,小米则推出“手机+AIoT”战略,此外,红米、一加也宣布入局互联网电视领域。业内人士表示,目前互联网电视同质化明显,各大品牌之间的竞争激烈。

“华为在电视品牌上很可能将会效仿智能手机那样,采取“双品牌”策略。”董璐表示,荣耀预计今年4、5月份会先推出电视,华为电视今年下半年也会推出。那么重新被搅动的互联网电视会因为华为的进入,变得更加喧嚣么?

可以预料,经过互联网电视冲击洗礼过后的电视厂商们,在2019年面对挟5G、AI、IoT等概念再次来袭的闯局者时,竞争会更加激烈。(北京时间财经 梁齐)

在此环境下,乐视超级电视的发展前景几何,能否回归互联网电视第一品牌的位置呢?

答案显而易见。华为做电视会让电视行业洗牌期再次来临。可以佐证的是,2012年华为跨界进入光伏逆变器市场。仅仅三年后,华为就取得了市场第一的骄人战绩。原因也很简单,除了华为强大的品牌附加值外,其主动积极的营销和服务模式,令同行难以企及。

产业观察家洪仕斌表示:“乐视超级电视回归互联网电视第一品牌是很难的,因为现在像华为等互联网品牌都在做互联网电视,这些企业均不容小觑,有些互联网企业的市值甚至超过了一线家电企业的市值。”

电视厂商们,该小心了。(北京时间财经 梁齐)

梁振鹏也认为乐视超级电视很难回归互联网电视第一品牌,“乐视超级电视还是要增强自身的产品创新能力,还有内容整合能力,增强对消费对它的认知,打消消费者对该品牌的顾虑。”

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