安卓之王,当初的智能机巨头如今还能扛多久

来源:http://www.mypv3.com 作者:智能科技 人气:149 发布时间:2019-11-20
摘要:原标题:连续亏损三年,当初的智能机巨头如今还能扛多久? 台湾手机厂商HTC在亏损扩大的刺痛下,不得不对产品策略进行调整。 摘要:HTC最新公布的2017年一季度财报显示,该公司净

原标题:连续亏损三年,当初的智能机巨头如今还能扛多久?

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台湾手机厂商HTC在亏损扩大的刺痛下,不得不对产品策略进行调整。

摘要:HTC最新公布的2017年一季度财报显示,该公司净亏损约4.57亿元,而这已经是HTC连续8个季度亏损。尽管年初发布了两款手机新品,HTC的手机业务依然是拖累整个公司的负担,5月16日,HTC还将发布新的旗舰手机HTC U11,HTC押宝路线是否能够让其实现自救乃至重现辉煌,目前仍是迷雾重重。连续8个季度亏损 HTC手机残局该如何下

中国的智能机市场如今已不是数年前的局势,老牌全球智能机巨头在中国市场似乎是屡屡受挫,除了苹果之外,其他品牌基本上是死的死伤的伤。摩托罗拉早已被收购,LG去年就已经退出中国市场,三星在中国的市场份额正在快速收缩,索尼数年前开始一蹶不振。这种局势之下,曾经作为智能机巨头之一的HTC,这几年里面也混得非常不如意。

摘要 作为最早一批押注安卓系统的厂商,HTC曾一度占据全球智能手机出货总量的9.1%,4300万部左右的销售量让其堪称“安卓之王”。然而随着战略发展的失误,这个曾经可与苹果、三星一较高下的品牌如今正走向没落——HTC最近公布的财报显示,其2017年第四季度净亏损高达3.37亿美元,而这也是其连续第11个季度出现亏损。

本周一,HTC发布最新业绩预警称,公司2014年第一季度的营收将进一步下滑,净亏损将在新台币8.60亿元(约合2840万美元)至新台币31.1亿元(约合1.03亿美元),这已是HTC连续三个季度业绩下滑,预警还称未来将继续季度亏损。

财报显示,一季度HTC营业收入为145亿新台币(约合人民币33.12亿元),营业亏损为24亿新台币(约合人民币5.48亿元),营业利润率为-16.2%;税后净亏损为20亿新台币(约合人民币4.57亿元)。HTC 4月营收情况也并不利好,营业收入环比下降9.29%,同比下降18.03%。

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说到智能手机,很多人都会想到华为、小米、OPPO等等品牌,然而在智能手机刚刚兴起的前些年,上面这些品牌并不知名,彼时的市场争夺者屈指可数,除了苹果、三星这样的大牌之外,HTC同样是一个强大的竞争者。

HTC最近表示,其在对高端智能手机进行调整的同时将扩大廉价智能机的产品种类。上周,王雪红与该公司CFO张嘉临共同接受路透社采访时说到:“去年我们的问题在于只将精力放在旗舰手机上,因而错失了市场份额巨大的中端市场。”

这已经是HTC连续8个季度遭遇亏损,上个季度,HTC营收同比下滑13.6%,净亏损31亿新台币。而持续亏损的因素,自然集中在最主要的手机业务上。北京商报记者就业绩亏损一事致电HTC相关负责人,截至记者发稿前,电话一直无人接听。

根据HTC官方公布的2018年Q2财报来看,收入骤降到2.206亿美元,相比于去年同期有高达58%的下降幅度,Q2季度净亏损高达6780万美元。掐指数了数,这应该是HTC连续亏损的第三年,整整十个季度里面HTC处于持续亏损状态。

作为最早一批押注安卓系统的厂商,HTC曾一度占据全球智能手机出货总量的9.1%,4300万部左右的销售量让其堪称“安卓之王”。然而随着战略发展的失误,这个曾经可与苹果、三星一较高下的品牌如今正走向没落——HTC最近公布的财报显示,其2017年第四季度净亏损高达3.37亿美元,而这也是其连续第11个季度出现亏损。

据张嘉临介绍,HTC将在新兴市场和发达市场推出售价在150美元至300美元之间的手机产品,但不会扎进非常低端的手机市场,该公司的最新旗舰智能手机将很快面世。张嘉临说:“这两大推动引擎将同时发力。”

以代工起家的HTC在过去十多年时间里,曾经生产了全世界第一款Windows手机、第一款安卓手机,安卓系统的智能手机普及初期亦是其巅峰时期。但近年来,该公司的手机业务一落千丈,已经陷入了一种亏损的恶性循环。

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从高高在上到深陷泥潭,HTC到底经历了什么?曾经的王者能否重现辉煌?

不过此时布局中低端市场还有多大机会?能遏制住不断下滑的业绩吗?

业内人士认为,HTC手机高不成低不就,目前在全球智能手机市场地位尴尬,难以在日益激烈的市场竞争中寻求发展空间,市场份额逐渐被蚕食。“HTC手机的设计和技术缺乏亮点,在智能手机技术研发实力上,HTC代工的出身也是一个短板,同时国内手机厂商的日益崛起也挤压掉了HTC的一部分市场份额”。

2018年,HTC发布的旗舰产品HTC U12+,骁龙845的处理器,6英寸2880x1440像素分辨率支持DCI-P3广色域的LCD全面屏,前置双800万像素镜头,后置1200万像素广角+1600万像素长焦镜头,支持IP68级防水防尘。从硬件参数来说这绝对是一款当之无愧的期间作品,而且就使用体验来看也不差。至于硬件做工,也秉承了老牌智能机品牌的严谨稳定。理论上来说HTC U12+想要拿下市场份额应该不难。

金沙js333娱乐场,净亏损继续扩大,业绩11连亏

HTC在中低端市场面临的竞争激烈。以中国市场为例,目前以“中华酷联”、小米等为代表的国产手机厂商在国内市场的份额占据国内近80%的市场份额,而国产手机的主流是在中低端市场。数据显示,3000元以下购买占比国产手机达到了70.2%,其中1000元以下占21.2%,1000元至2000元占比最多,为26.9%。

HTC在全球手机市场份额排名断崖式下滑,2016年在中国排名甚至跌出了一些第三方机构的前20名。分析机构Gartner数据显示,HTC 2016年全球市场份额仅为0.68%。北京商报记者调查发现,市面上铺天盖地的宣传和产品展示都是华为、苹果、OPPO、vivo等品牌,很少见到HTC的身影。

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3月26日,HTC发布了2017财年第四季度财报。财报显示,2017年Q4营收为157亿新台币(约合5.40亿美元),较上年同期的222亿新台币下降29%,税后净亏损为98亿新台币(约合3.37亿美元),较上年同期的净亏损31亿新台币扩大216%,这也是其连续第11个季度亏损。

此外,随着国内4G风暴的席卷,千元4G手机已成为众多国产手机厂商正在大力推广的终端产品,“中华酷联”的产品本季度便会相继面世。例如,来自酷派的内部数据显示,其在2014年12月至1月已经斩获超过300万的4G手机订单。相比之下,HTC目前的4G手机合约价还太高,比如中移动官网上其提供的机型价格高达5288元。

今年1月,HTC发布了HTC U Ultra和HTC U Play两款新品,但是并未有很好的销量表现。本月中旬,HTC还将发布骁龙835旗舰HTC U11,该机将配备另类的挤压触控功能,HTC也寄希望于这款产品能挽回销量和业绩。业界猜测,这款全新交互手机售价可能会突破5000元。不过,业界对HTC手机的重振并不抱以信心,今年手机市场的格局已经基本定型,手机市场也较之早几年成熟,HTC很难打破现有的格局。

但是现实情况呢?这款产品在国内智能机市场并未掀起太大波澜,销量更是惨淡。

HTC表示,第四季度亏损主要源于市场竞争、产品组合,以及价格因素等,并根据国际财务报告准则认列的库存减记。

对于HTC迈出的这一步也是值得赞许的,虽然布局这个市场较晚,但自身优势如果发挥适宜,也未必没有一席之地。如HTC在硬件上的出色做工、触控操作的极致,以及主打造的sence操作界面,都非常华丽。这是目前“中华酷联”仍无法比拟的。

对于在手机市场的溃败,HTC并非无动于衷,将经营的重心放到了新业务VR上。两年前,HTC董事长王雪红亲自担任操盘手,推出了VR产品HTC Vive,并兼任公司CEO,但王雪红其实也是在进行一场豪赌。目前,高端VR市场依然尚未成熟,市场年出货量仅为200万台,这一数字只是苹果iPhone销量的零头。Facebook于2014年以20亿美元收购了VR厂商Oculus,但并不打算短期兑现,Facebook CEO马克·扎克伯格甚至认为,未来数年VR不可能贡献营收。

究其原因,一方面是HTC前两年在国内市场的差异化对待,导致消费者大批量流失;另一方面定价居高不下,同价位竞争力太弱,要知道这价位已经远超国产旗舰机的价格底线了。5888元定价的HTC U12+想要打赢三星S9、iPhone 8、华为P20 Pro、vivo NEX、OPPO Find X、魅族16,真的非常困难,要么设计感、用户体验没人强,那么性价比不够高。

2018年1月、2月,HTC依旧保持营收环比下滑的趋势(15.3%,23.2%),有市场分析认为,其2018年Q1营收或将再创新低。

但业内分析人士指出,当这个市场还处于上升期时,HTC还存有机遇,但当这个市场趋向成熟时,逆转的难度就大大增大。4G可能带来的换机潮是个机遇,但要看HTC能否抓住。

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对于HTC来说,近年来的连续亏损似乎已经不算是新鲜事,甚至让人觉得有些视觉疲劳,然而作为曾经的“安卓之王”,HTC是如何一步步沦落至此呢?

大起大落的症结

而今的HTC,连股价都从当初2011年最高点1238.1新台币一落千丈到现在的39.9新台币,跌幅之大令人诧异,至于究竟还能扛多久,就要看接下来5G时代HTC的应对能力了。返回搜狐,查看更多

从代工起家到安卓巨头

从2011年第四季度开始,HTC步步迈向深渊。不走低端,追求高端精品的策略成为当时众矢之的,这个结症在2013年依然延续。

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时间回到上世纪90年代,那时的HTC还是电子产品的代工企业,所代工的产品PDA也被称为智能手机的前身,具备了转型的基因之后,HTC于2008年推出了安卓智能手机HTC G1,正是这款手机的大卖让HTC决定押注安卓系统,此后的HTC稳步上升,而诺基亚、摩托罗拉等品牌则逐渐滑落。

事实上,与同为Andorid阵营的三星相比,HTC一些手机产品的用户体验并不差,令人遗憾的是HTC未能把这转换成竞争优势,其中一个主要因素便是价格。

凭借着成功的战略定位,HTC持续高速增长,到2011年时,HTC占全球智能手机出货总量9.1%,销售量达到了4300万部左右,其市值更是达到300多亿美元的巅峰。在美国市场上,HTC也超越了当时的手机巨头诺基亚。

在全球最大的智能手机市场中国,许多网民普遍认为HTC手机定价太高。数据显示,去年中国市场3000元以下的智能手机销量占比超过60%。其中,1000元至2000元的档位占比最多,而这个区间在HTC国内网站上销售的53款手机中却仅有两款。

但随着更多竞争者的入局以及互联网模式的兴起,没能及时转向的HTC开始遭遇来自苹果以及其他众多国产品牌的围追堵截。可以说, HTC抓住了智能手机最早机会,一度成为安卓阵营的领头羊,但当手机市场全面打开,用户大规模上升的时候,HTC却在市场中迷失了。

从下面一串数字或许更能看清HTC下滑的轨迹:

2012年,HTC智能手机出货量下滑至3210万台,市场份额从2011年的9.1%降至4.7%。

2013年,HTC的全球份额降至2.6%,并从此开始淡出全球前十大智能手机排行榜。

2014年,HTC的全球份额降至1.9%。

2015年,HTC手机出货量只有1500万台左右。

2016年,HTC手机总出货量仅为1000万台,甚至还不如华为一个季度的出货量(2700万台)。

2017年9月,IDC发布的数据显示,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅为0.68%。

更让人担忧的是,这种下滑的趋势似乎仍然看不到尽头。

押注VR,祸福难料

在手机市场竞争力不断下滑的情况下,HTC开始寻找其他出路,VR便是其中之一。

去年3月,HTC以9100万美元的价格(约合人民币6.3亿元)将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售,以此获利1.47亿人民币。据官方说法,出售工厂的目的是以更多资金拓展VR业务。

北京商报也报道,两年前,HTC董事长王雪红亲自担任操盘手,推出了VR产品HTC Vive,并兼任公司CEO,但王雪红其实也是在进行一场豪赌。

目前,高端VR市场依然尚未成熟,市场年出货量仅为200万台,这一数字只是苹果iPhone销量的零头。

事实上,无论是智能手机还是VR,HTC均是业内最早入局的企业之一,然而先下手是不是就一定强仍然要打上一个问号。

据新媒体“蜜蜂观察”报道,HTC在2017年双12发布了一款名为Vive Focus一体机的VR设备,但定价高达3999元,4月5日上线的VivePRO定价6488元(定位和控制器整套系统超过1.1万),如此高的定价引起了行业媒体的质疑。

分析人士认为,现阶段的VR硬件设备和内容体验尚不达标,也不像手机一样是消费者群体的刚需,坚持高价、无疑作茧自缚。这也是VR/AR遭遇的共性问题,例如售价上万的AR眼镜其实更多应用于工业等领域。

2017Q4,HTC运营成本由一年前的59亿元新台币降至47亿元新台币,研发开支与2016年同期持平。这也意味着原本手机业务的研发投入一部分增加到了VR业务上。

但VR是否能够帮助HTC重现辉煌,只能等待时间给出答案。

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