绝招迭出英雄谁属,中国电视机德国IFA拿奖到手

来源:http://www.mypv3.com 作者:智能科技 人气:140 发布时间:2019-09-23
摘要:原标题:从IFA三大国产电视机品牌动态看世界电视机行业风向 原标题:中国电视机德国IFA拿奖到手软 行业要回春? 原标题:柏林消费电子展前瞻:8K电视当道 ,OLED与QLED仍对垒 在经历

原标题:从IFA三大国产电视机品牌动态看世界电视机行业风向

原标题:中国电视机德国IFA拿奖到手软 行业要回春?

原标题:柏林消费电子展前瞻:8K电视当道 ,OLED与QLED仍对垒

在经历了几年的风平浪静之后,电视产品在最近迎来了一波技术的井喷。OLED量子点、激光电视、HDR等一系列新技术的涌现与普及,让电视产品呈现出久违的群英荟萃、群雄争霸局面。液晶与等离子之战的硝烟似乎还没有散去,这一次的“世纪大战”初现端倪,最后又是鹿死谁手,是谁笑到最后呢?

【家电网HEA.CN 9月11日微信原创】刚刚过去的IFA展可谓精彩纷呈,除了展现了不少让人为之惊叹的黑科技之外,同时也预示着各大行业的未来风向。在电视机行业的相关展台上,可以看到自发光、8K、人工智能等词汇,这些词汇将成为电视机未来的风向标,而如今掌控者这些词汇的是中国的品牌。作为三大国产电视机品牌,创维、TCL、海信在德国柏林的表现可谓让人惊艳。

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中国品牌成展会焦点

搜狐科技/马文玥

2018年IFA(柏林消费电子展)将于德国时间8月31日上午正式拉开帷幕。在IFA开幕前夕多家企业的新品发布会上,8K电视成为最大的热点,而OLED电视与QLED电视对垒的格局延续。

今年3月即将在上海举办的AWE2017(中国家电及消费电子博览会)或将揭开迷雾。

在中国庞大市场的滋养之下,中国的电视机品牌完成了资本和技术的积累,并逐渐成为世界舞台不可小觑的力量。在本届IFA展上,除了三星、索尼等企业争奇斗艳,推出新品电视吸引目光之外,从中国出发的创维、TCL、海信也在展会上以新品作为统帅,向世界展示了国产品牌作为全球电视机风向标的潜力。

当地时间9月5日,世界三大电子消费展之一的IFA在德国柏林收官。今年的IFA 2018,在参展的1800多家企业中,中国企业以665家占了近三分之一。

TCL、三星均发布了8K显示的 QLED(量子点背光)电视,TCL还把XESS浮窗电视正式向全球发布;创维发布了一个系列的OLED电视,并推出针对年轻人群的海外子品牌Metz blue(蓝色“美兹”),飞利浦也发布了OLED电视产品;夏普在展馆外墙广告上也主打8K。

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创维携MAX OLED系列最新旗舰产品S9A、国内首台屏幕发声OLED电视W80亮相国际舞台,展示了创维的最新产品矩阵。其中S9A品给无底座极简设计、最新的OLED显示技术以及Dolby Vision、120Hz MEMC+等画质技术成为展会家电。同时为响应本次展会主题,创维推出了其海外新品牌METZ blue,METZ blue聚焦内容,将“AI TV”定位品牌未来战列,通过聚焦人工智能,打造智能家庭系统,实现家电产品的多端互联互通。

除了华为、中兴、联想等中国的手机厂商扎堆推出新品。另一大“中国看点”来自国产电视机厂商。

TCL智能家庭科技有限公司副总经理卜海峰告诉第一财经记者,8K电视的产业链已经越来越成熟。先是8K面板,再是8K背光模组,接着是8K显示芯片,正逐步成熟,预计2019年将是8K电视大规模上市的真正元年。

中国的AWE与德国的IFA、美国的CES齐名,并称为全球三大家电与消费电子展。电视产品作为一年一度展会的重要组成部分,向来是各大展的主角之一。那么在AWE2017的电视展台上,又会出现哪些让人流连忘返的产品呢? 三星 三星在年初的展前发布会上宣布将旗下的下一代电视产品命名为“QLED”,将量子点技术提升到品牌的重要层面。据悉,新一代量子点电视——75英寸的QLEDTVQ8C将作为三星电视的主打产品,在AWE2017重磅展出。

TCL则在8月31日与德国柏林举办“IFA2018TCL全球新品发布会”,TCL电子向全球消费者推出2019年国际篮联(FIBA)篮球世界杯定制款8K QLED TV、X8 QLED TV,C7曲面全面屏电视、XESS浮窗全场景TV四款新品。其中8K QLED TV主打8K技术,将清晰度和色彩提升到行业最佳水平,同时内置了4K转8K技术,弥补了8K内容的不足。

随着2018“IFA产品技术创新大奖”一一揭晓,全球23个品牌以产品实力脱颖而出。其中,中国共有10家企业获此殊荣,而以彩电产品上榜的企业,占到了五家。

目前,三星、群创、京东方、华星光电等全球主要的面板制造商都在8K显示上积极布局。京东方合肥10.5代线已经可以供应8K面板,华星光电深圳11代线2019年上半年投产后也可以供应8K面板。卜海峰预计,随着8K面板供应量增加,今后8K电视的价格将会更加亲民。

新品QLED电视将量子点技术赋予全新升级,色彩体积覆盖率达到100%DCIP3,峰值亮度进化到1500-2000尼特,在色彩、对比度方面实现了新突破,是阻击OLED的绝妙法宝。

而海信则在展会上推出了世界杯全球官方电视U7A系列深度运用人工智能,搭载海信专门针对海外电视用户设计研发的智能曹主席同VIDAA U2.5。在人工智能方面,通过语音与图像识别技术把电视“操控”提到新的高度。

在家电领域获得国际同道的一致肯定,中国彩电市场很久没有这样集体振奋了。

“现在55英寸已经是国内彩电产品的主流尺寸,未来电视的平均尺寸会越来越大。75英寸以上的超大屏电视,使用8K显示技术,可以使画面更加清晰。” 卜海峰说,所以TCL在2018年IFA前夕的发布会上,发布了75英寸的8K显示QLED电视。

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世界电视机行业风向吹往何处

饮鸩止渴的“价格战”不是出路

除了8K面板、8K背光模组的成熟,更重要的是8K显示芯片的成熟。卜海峰向第一财经记者透露,目前8K显示芯片有“两个半”的解决方案,一是华为海思芯片与瑞昱8K解码芯片的搭配;二是日本索喜8K显示芯片;三是Mtar与MTK也在积极研发8K显示芯片。

金沙js333娱乐场,三星电视的设计向来是行业追逐的焦点,本次参展AWE2017的电视新品更将设计感进一步加强。纷繁复杂的线缆被隐藏在电视机底座之中,配合两款高端材质底座,更彰显出设计艺术的美学真谛。 据了解,作为家电及消费电子行业巨头的三星还将带来更多的新品亮相AWE2017,更多精彩随后揭晓。 LG

不管是硬件还是内容,国产电视机品牌不不断地追赶国际电视机品牌,并逐渐成为全球电视机行业的风向标。在硬件上,自发光技术形成风潮,包括索尼在内,越来越多的电视机企业加入OLED阵营,而一向站在OLED对立面的海信也确认即将推出OLED电视。OLED电视面板在2018年上半年销量较去年上半年增加了一倍有余,同时OLED电视在高端市场迅速扩张,并且逐渐下沉至中端市场。据LGD预计,2018年全年OLED面板销量将达到290万块,同时2019年下半年,广州8.5代圆晶厂投产后,OLED的产能将会翻倍。但就目前而言,OLED依然不是显示技术的终点,在本次IFA展会上,LG的175英寸Micro LED电视正式亮相,以“全球最大”的姿态挑战三星模组化电视The Wall TV。

彩电行业的日子其实很难过。

随着8K显示芯片技术的逐步成熟,今后的8K电视机不仅可以直接接收8K显示信号的内容,而且可以把4K显示的内容也转化为8K清晰度的内容,从而解决掣肘8K电视发展的内容不足问题。

LG作为OLED阵营的先行者和开拓者,在经历了前几年的孤军突围之后终于守得云开见月明。OLED电视产品线逐渐铺开,LG以及背后的面板产业链功不可没。可以预见,AWE2017上LG还将继续带来一系列的OLED电视产品。

另外,8K成商用预备产品,4K成为入门标准。8K作为电视机屏幕在分辨率上的革新,超高分辨率,能够带来更加清晰的观感,而这项技术距离落地商用已经不远。在本次IFA展会上,除了TCL推出8K电视外,三星推出了Q900R QLED 8K电视机,同时LG也公布了88英寸超大屏8K OLED电视。市场研究公司Counterpoint Research的研究主管尼尔·沙哈表示,“随着4K成为市场主流,8K则对供应链及原始设备制造商的下一步具有重要意义。我们预计中国、北美洲以及西欧市场的4K电视的迅猛发展也将推动8K电视时代的到来”。

降价是上半年主旋律。液晶电视均价已低于2016年水平,一再刷新史上最低。什么32英寸799元,55英寸1799元,售价甚至不如中端手机。

OLED阵营的领军企业LG,此前也曾推出8K OLED电视,但是还没是真正商业化的产品。本届IFA前夕的发布会上,LG反而是展示了约170英寸的Micro-LED电视墙,超越三星在今年年初CES上展示的约145英寸的Micro-LED电视墙的尺寸。

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在内容上,流媒体继续友好,以创维的METZ blue为例,最为保守的美资开始向流媒体妥协,以METZ blue向新兴市场消费者取悦:这意味着欧洲工业制造品质与互联网正式结合。在人工智能方面,电视机正在成为家庭物联窗口,交互方式开始向语音化发展,以TCL旗下的Living windows为例,这款电视脱离传统电视的含义,将电视重新定义为智能音箱+屏的组合,称为家庭物联的控制中心,同时能够支持远场语音输入。而在设计上,电视机开始摆脱千机一面的局面,开始追求个性化与艺术化。另外在制造商,中国三大品牌均在加大自有品牌在国际化市场的份额,同时内销以奢侈副品牌对抗消费降级,以新品牌差异化开拓新市场和取悦消费者心理。

电视面板价格自去年下半年开始走低,几度刷新历史最低线,各尺寸面板价格全线下降。奥维云网数据显示,今年6月,65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%。

从全球看,LG、创维、索尼、飞利浦等的OLED阵营,与三星、TCL、海信等的QLED阵营对垒的竞争格局仍然在延续。

刚刚在国内正式登场的LG旗下Signature高端家电系列受到了高端用户的广泛好评,其中OLED电视尤为耀眼。得益于OLED的自发光属性,无须额外的背光模组,本机的厚度仅为2.57mm,是液晶电视难以企及的水平,展现了OLED电视的先天优势。 此外,OLED无背光也可以让电视展现出极致的黑暗画面,将对比度提升到前所未见的程度,大幅度提升HDR画面的表现效果。配合哈曼卡顿打造的独立底座式音响,影音体验完美进化。 夏普

拥有了足够技术力量的国产品牌,在国际上具备了足够的话语权,在8K、OLED、人工智能等先进技术方面均向国际一流水准看齐,相信在不久的将来,国产电视品牌能够真正地引领全球电视行业向前发展。

对于彩电行业来说,上游面板价格走低,能够给品牌留出更多的溢价空间。但国产厂商一致靠“低价”来试图打开市场短期规模。之所以这么做,是因为2017年彩电行业真的很艰难。

OLED占据了高端电视市场的“塔尖”部分,但是受制于OLED电视面板供应量,整体OLED电视销量在全球电视销量中的占比仍然较低。以今年280万片OLED电视面板供应量算,只占全球2亿多台电视销量的1%多一些。所以,QLED阵营欲以性价比产品,抢占大量中高端电视的市场份额,像TCL等也在积极研发印刷式OLED技术,以便一旦OLED电视产业链更成熟时,也可以出手抢食。返回搜狐,查看更多

贵为“液晶之父”的老牌家电品牌夏普被富士康揽入旗下之后,呈现出一派勃勃生机。特别是全新推出的面向中国市场的互联网电视,更是引来了媒体与消费者的广泛关注。这样一款极具话题性的产品如今也来到了AWE2017现场。

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行业究竟有多冷?据中怡康的调研数据显示,2017年整个彩电市场负增长。整体市场2017年累计零售额、零售量均同比为负。2017上半年电视销量同比下跌11%,刷新五年来新低。

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编辑 / 作者:东海移花返回搜狐,查看更多

财报方面,长虹2017年净利润同比下降35.76%,海信同比下降46.44%,创维同比下滑超过80%,达到80.61%。

夏普清系列互联网电视LCD-70TX85A的面板采用了夏普标志性的日本原装X-GEN超晶屏,出产自目前全球唯一1条十代线,更拥有业内独家的UV2A光传递技术,精准控制液晶偏转,达到更高的对比度和更好的漏光控制,完美展现HDR效果。 这款产品还是一台时尚的分体式电视,主机搭载MstarMSD95V定制款高端芯片,配合独立的模拟5.1环绕声音响,呈现一场震撼的影音盛宴。 海信

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今年伴随着5.1、6.18等促销日立功,“价格战”下的彩电行业收到了成效——上半年零售规模同比增长0.7%。不过硬币的另一面,零售额同比下滑5.9%。

经过多年苦心孤诣的研发,克服了一个又一个技术难点,海信的激光电视产品终于迎来了技术的成熟期。激光电视宽广的大屏体验也为海信捧回一个个耀眼的奖杯。AWE2017,海信的激光电视将继续淋漓尽致地展现给观众。

鉴于2017年较小的规模为基数,大促对于销量的刺激能力有限。而传统零售销量高峰的世界杯等体育赛事也已经过去,2017年储存的部分市场需求,基本释放完成。

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在市场低迷的情况下,通过“价格战”打开市场需求、抢夺市场份额无可厚非。但持续下滑的零售额也在证明这种“饮鸩止渴”方式的不可持续性。

相比同尺寸液晶电视,海信激光电视具有成本低廉、体积轻薄、节能环保等优点,88-120英寸产品问世以来受到了市场的热捧。与此同时,新一代激光电视将分辨率提升至4K超高清,并采用了全程HDR新技术,加上标配的豪华5.1声道音响,观看临场感更胜一筹。 据海信官方透露,海信在大屏激光电视的成功基础上,今年还将推出70英寸以下的小屏产品和120-140的超大屏产品。这些新品能否在AWE2017初露英姿,让我们拭目以待。 TCL

转战高科技 高端化是趋势

随着国内中产阶级的崛起,国人消费水平的提升,高端家电逐渐成为家电行业新的增长点。TCL在去年顺势而为,打造了旗下的子品牌XESS创逸,旨在为高端精英消费者推出一系列高品质家电产品,XESS量子点电视便是其中的佼佼者。

2018IFA展会上,TCL、海信、创维、长虹、乐视超级电视分别获得了用户体验、设计、技术创新等金奖,与彩电相关面板行业,京东方显示画屏,也连续第二年得到了大会肯定。

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转战高端化成为彩电行业的新方向,消费者也开始将目光转向在人工智能、4K、OLED以及QLED。

TCL攻关量子点技术,色域覆盖达到行业最高标准的110%NTSC,可以还原更多人眼所见的色彩。配合1152背光单元、288分区所组成的精细分区控光模组,让画面对比度更加鲜明。TCL与顶级音响厂商哈曼卡顿携手,让电视音响效果更加澎湃。 XESS可说是TCL多年电视行业的技术结晶,在AWE2017的展台之上必将熠熠生辉。 创维

2018年上半年,4K电视已经非常普及,零售量份额也超过50%。

VR/AR技术毫无疑问是目前科技领域最大最强的“风口”,站在离风口仅一步之遥的电视行业,如何掌握风向,“好风凭借力,送我上青云”,创维在AWE2017也许会给我们答案。

人工智能电视增速最为迅猛,零售额增长417.3%,零售量增长509.1%,达到零售额占比37.6%,零售量占比32%。

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OLED电视和QLED电视同处于高端电视市场,零售额和零售量占比都很小,但是继续保持高速增长态势,前者零售量增长441%,后者零售量增长532.2%。

创维S9D是全球首款引入了AR技术的智能电视。众所周知,AR技术相比VR,对性能和技术的需求更加强烈,创维S9D则通过儿童教育、AR体感游戏等场景,拓展了AR的使用范围。 创维是OLED阵营的坚定支持者,创维S9D同样采用了OLED面板,更在4色OLED面板的基础之上增加了全新演绎的4色HDR技术,将亮度空前提高,同时OLED面板的特性有保证了在如此高的亮度之下没有有害蓝光,有效避免蓝光对人眼的伤害。 康佳

差异化竞争破局

作为受国内消费者喜爱的传统电视厂商,康佳在近些年推出了不少颇具创新风格的产品。今年的AWE2017,康佳同样将带给观众两款全新的电视产品。

目前,中国彩电行业的现状是多强对峙,但难以出现一个主导市场的超级品牌。

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以中怡康2018年7月发布的中国彩电线下零售数据来看,中国市场零售量份额排名第一的是海信,占比18.22%;排名第二是创维,份额为15.17%;第三和第四的分别是长虹和TCL,零售量份额分别为12.86%和11.77%。康佳和海尔排名第五和第六,市场份额分别为9.60%和8.16%。

同样位处OLED一方的康佳在今年全面发力OLED电视,依托OLED面板自发光的优势,康佳的OLED电视可以实现830万个像素点自主发光,更大程度提升对比度,还原真实的影像效果。

过去,彩电行业的竞争主要依靠价格战。奥维云网统计,在这30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,至今难分胜负。随着2014年小米、乐视互联网品牌的冲击,彩电零售价格一再大幅降低。

与此同时,康佳OLED电视还搭载了双HDR技术,解码屏幕全面HDR,细节解析分毫毕现,加上康佳独有的真彩色轮技术,12bit的面板呈现686亿种色彩,画质体验艳丽非凡。

各彩电品牌在本届IFA上向搜狐科技表示,如今,一方面,要守住价格底线、推广高科技以及高端化产品;另一方面,他们纷纷另谋出路,寻求差异化来破局。

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TCL探索尖端技术的落地。在8月30日IFA前夕面向全球消费者推出了多款新品,包括8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏电视、XESS浮窗全场景TV。在国产品牌中率先向索尼、三星、夏普等国际水准看齐。

中国市场的逐步崛起,让AWE逐渐成为家电及消费电子企业在中国的年度秀场。据AWE官方透露的消息,AWE2017上不仅将出现三星、LG、夏普、海信、创维、康佳等一批家电品牌,各企业也将带来最新最炫的产品展出。除此之外,海尔、美的、博世、西门子、松下等综合家电品牌也将亮相3月的AWE2017展馆。 走出去年的严冬,2017年的电视行业将迎来曙光。从今年开年的展会来看,2017年毫无疑问是电视技术的爆发应用之年。各种新技术、新功能、新应用你方唱罢我登场,将为今年的电视机市场平添许多精彩。而作为2017年初众多电视品牌与产品的一次集中展示,AWE2017的宏大展馆定会上演更多的好戏,为观众呈现更多精彩、为行业赋予更多可能。

海信定位于全球化战略。2018年初,海信完成了对东芝的电视业务的收购,成功竞购斯洛文尼亚家电品牌Gorenje。一方面,海信大量赞助各国体育赛事拓展营销,包括本届世界杯官方赞助商、澳网、F1红牛车队等。除此以外打造标杆差异化产品激光电视,主打80寸以上大屏、针对欧洲市场。

创维通过打造多品牌覆盖不同消费人群。收购德国奢侈品牌Metz,主打欧洲市场以及国内高端消费者;创维品牌依旧立足国民化路线;酷开定位互联网品牌,面向年轻用户群体。

长虹致力于人工智能技术和电视机的结合。目前,长虹的人工智能电视机已能实现抛弃遥控器远距离语音控制以及分辨用户需求,推送感兴趣的节目。

乐视超级电视回归后,目标主流高端市场,经营思路依旧是“卖服务”。第五代超级电视将变成一个开放的平台,内置各大内容提供商的独家版权。

行业能否回春?

经历过2017年十年难遇的“寒冬”,彩电行业整体态势复苏。

根据奥维云网数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%。

但要知道,2016年,彩电市场的零售量就已经突破5000万台。

超越自己的历史成绩,压力巨大。

价格方面,随着上游面板价格触底回弹,也即将宣布“价格战”的结束。不过在面板价格低时就未曾取得规模盈利的彩电企业来说,今后的价格操作余地只能是进一步被压榨。

第二个因素,是一直无法打破产品边界。万物互联时代的到来、智能化浪潮的冲击,对于彩电的产品形态和功能并无太大影响,难以激发新需求作为增长点。即使在产品形态上,电视行业做过“壁纸电视””分体电视“的探索,但市场销量的惨淡说明一切。

另外,创新技术的普及需要市场教育时间。据酷鹅的数据显示,66.6%的消费者都表示没有更换新机的打算;以智能电视为例的大部分高端机型,受众还是大量集中在一线、新一线城市,以及较大的省市。返回搜狐,查看更多

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