如何选择快闪店类型,冰屏全国42城购物中心吸睛

来源:http://www.mypv3.com 作者:智能科技 人气:79 发布时间:2019-11-05
摘要:7月28日-29日 商场、购物中心 (欧普商照案例—卜峰中心-购物中心) 最近半年到1年内,快闪店在中国各地发展的可谓是如火如荼,从饿了么的丧茶到QQ音乐的音乐快闪店,从亚朵网易严选

7月28日-29日

商场、购物中心

金沙js333娱乐场 1(欧普商照案例—卜峰中心-购物中心)

最近半年到1年内,快闪店在中国各地发展的可谓是如火如荼,从饿了么的丧茶到QQ音乐的音乐快闪店,从亚朵网易严选酒店到苏宁易购818发烧购物节期间的明星快闪店,这些知名的互联网品牌都选择了在线下购物中心开快闪店究竟是为什么?快闪店和互联网零售的结合有哪些必然性?快闪店究竟蕴含着哪些零售的新趋势?

梅赛德斯-奔驰“冰屏”咖啡屋me café,在设计手法上,出色的完成了“如何得到注意、如何营造体验、如何建立互动、如何促进分享”四个基本点,是一次非常成功的快闪店设计。同时,奔驰也计划在美国开设更多的快闪门店。

店中店是连接品牌和零售空间的一种新型商业快闪模式。这种模式的应用可以使品牌租用一间店铺中的部分区域进行产品营销。对于店铺,新产品不再需要投入资金购买,而是直接从合作品牌中获得;对于品牌,增加产品的曝光并直接受益店铺原有客源,而不需要大成本投入

照明智能控制系统无疑是未来照明发展趋势,在商业空间,智能控制系统将如何发展,设计师表达了不同的观点。光说故事文化创意有限公司广州工作室设计总监盛彦明先生强调了照明会根据实时情况进行不同变化,他表示“智能控制系统在未来能够在不同时段、不同环境下,营造不同氛围。”格锐照明设计合伙人/设计总监张晨露提出了“新鲜感”,她认为未来照明设计在智能控制系统下会变得更灵活,从而让顾客能保持新鲜感。

一、看得见的快闪店,看不见的快闪店——快闪店发展现状

1、什么是快闪店?

快闪店将品牌玩到线下,通过限时限量概念、脑洞大开的创意,短时创造大量话题继而引爆社交网络。快闪店起源于1999年的英国伦敦,对于中国人来说属于舶来品,在大约2012年左右进入中国,2015年前后得到了快速发展。

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目前国内快闪店主要分为了销售型、引流型、品牌推广型、市场试水型四种类型,其中以销售和品牌推广占比高达88%。主要原因是受限于投入成本和盈利模式。

2、快闪店为什么在中国得以快速发展?

首先对于线上互联网品牌来说,流量红利期已过,在流量遇到瓶颈的情况下,同时线上也存在着巨额的网络推广费用,线下快闪店则成为了新的客流渠道和变现模式;

其次快闪店多聚集于大型的购物中心,随着租金成本的不断扩张,长期开一个实体店所付出的成本和风险不断加大,而快闪店则成为了品牌拓展新渠道的有效试水手段。

同时快闪店也能和购物中心的淡旺季形成有效的互补,线下实体的购物中心也需要类似快闪店的快速聚客,灵活机动、短时大量曝光的营销行为,据研究快闪店能够为购物中心带来10%-15%的营业额的增长。

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二、那些快闪店的脑洞,谁开的更大?

1、丧茶#干了这杯小确幸#  

喜茶之后丧茶的出现确实又让营销界惊喜了一番,你的人生就是一个乌龙玛奇朵、加油你是最胖的红茶拿铁、前男友过得比我好红茶,平胸喝什么波霸奶茶听了这些茶名,简直是想让你混着眼泪喝下去。而丧茶这个快闪店的背后所带来的传播量和话题量则给饿了么和网易新闻带来了极大量级的曝光。

而反观这次丧茶的营销更为成功之处是它迎合了目前独特的“丧文化”而传达出的态度。丧茶背后的丧问文化准确洞察了85后、90后一代的内心,他们嘴上抱怨、脸上很丧,但是他们仍然在卖力的工作,在追求自己独特价值的实现。

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2、亚朵严选酒店

没错网易严选和亚朵酒店在杭州合伙开起了酒店,当一个电商网站去开酒店你可能会觉得不可思议,可是真正的了解网易严选的产品和定位的时候,你就不难发现其背后是有迹可循的。

严选主张:好的生活没那么贵,以严谨的态度为中国消费者甄选天下优品,而酒店作为大家旅行短暂的居住场所,能够让旅客实际体验到网易严选的居家好物,从而会刺激消费者事后的购买行为。

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同时入住评论说出不满意理由获得免单所引发的各种奇葩差评则形成了社交传播的UGC内容,还有联合二更视频推出体验3分钟钟点房活动,活动中可以人任意带走3样物品。 同时招募了100位体验师,我们可以看出 一个快闪酒店可以从中延展的内容非常之多。

亚朵借着和网易严选合作开酒店的机会,展开了一次横跨半个多月的事件营销。几乎每隔几天就会有新的玩法承接,让亚朵网易严选酒店的热度始终维持在高位。而从微信指数来看,亚朵的讨论度在此期间也有明显的上涨。

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3、苏宁易购明星快闪店

818发烧购物节期间,苏宁易购线上线下结合商品形态联合了暴走漫画、欧阳娜娜、索尼音乐打造的3场明星快闪店也充分的吸足了大众的目光,IP、品牌、明星人物的跨界联合既是一场营销活动,同时快闪店本身的强互动、重参与、注重体验产品等特性也正好契合消费者不断变化的新消费需求,可为其量身定制。

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最为重要的是电商平台和快闪店的结合究竟还会产生怎么样的化学效应?电商平台是各大品牌的零售聚集地,苏宁易购利用平台品牌资源优势通过明星粉丝效应,聚集线下人流,挖掘潜在流量。

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三、快闪店真正要实现的是什么目标和价值

结合目前快闪店的发展现状,我认为快闪店要需要实现的目标主要有2个:

通过营销创意为品牌打造传播声量,从而成为新的引流利器

实现品牌探索零售新大陆的一个新机会

其实总结起来就是快闪店能够让品牌不在脱离用户,能够和品牌形成“强互动”,而目前大多数的品牌都很难通过某种特别的方式和用户进行沟通对话。但是关键点在于你只有和你的用户进行了互动玩起来了,你才能够了解你的用户,知道他们想要什么、喜欢什么,这样才能够有效的制定企业品牌战略。而快闪店无疑是一个非常好的和用户互动玩起来的方式。

四、互联网零售X快闪店应该怎么玩

很明显我们的目标是什么,将有效优质的流量引流到线上形成购买转化。所以快闪店就成为了引流的方式之一。而要把快闪店这种短时聚合的流量吸引到线上,我认为有三种方法1、通过好的创意和口碑形成品牌好感 2、有效走心的利益点进行吸引 3、明星IP机构等强大的背书能力

所以明白了以上三种方法也就不能想象互联网X快闪店应该怎么玩了

1、体验式营销,体验式营销需要选取具有一定品牌调性,同时能够和良好互动体验进行结合。最为重要的一点是能够有有效的体验反馈机制

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2、设计展示,能够凸显设计特性和设计性格,能够向消费者传达品牌情感,从而形成品牌美感或品牌好感

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3、品牌调性传达,所谓臭味相投,一个品牌能够有效的表达自己的品牌调性就能吸引一批固定的忠实粉丝,该类对于情景创意要求也很高

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以上只是几个能够互相结合的方向,其实只要充满想象力,一切皆有可能。

快闪店,正越来越多的从街头行为艺术转变成品牌营销的新手段。而冰屏作为一种新型显示技术,在能很好的融入商业空间的同时,也可以有更多的创意与效果。两者的结合,则可以产生更多的商业价值原文网址:)

o 或,提成与租金相结合,由品牌和店铺共同决定

高大上的商场,离不开有格调的光

三盛国际购物广场中庭

1. 选址要有针对性,不能只看‘人流量’一个因素,受众消费群、空间定位、高峰期人流特性、交通便捷性、周边建筑等也是重要的选址指标。

为商业空间探索更好的照明解决方案 是行业领军企业的责任

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店中店运营中,品牌与店铺的合作方式有两种:

“中庭的每一个点都是一个标识点,是一个应识点。”因此,中庭每个灯光点都应得到重视。上海现代建筑装饰环境设计研究院照明所所长赵沛先生则强调中庭中天然光的重要性,他表示天然采光对中庭整个光环境品质,有很大贡献。

“冰屏”橱窗

商场或者购物中心是消费群体相当集中的零售业态,来这里的消费者本身都是以休闲或者购物的心态而来,也有相对较多的时间来体验品牌。在这些空间里的中庭、展示区域等公共空间进行品牌营销、产品体验、或者集中销售都能获得理想的人流关注。另外,商场和购物中心也需要充满活力的优质品牌来帮助他们导流,在与新品合作的态度上更为开放。所以,将快闪店开在商场或购物中心里,不仅可以通过较大的人群辐射来获得集中的品牌曝光,同时还可以借由商场或购物中心的定位为自己的品牌背书。

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今夏,梅赛德斯-奔驰携手壹品光电·冰屏量身打造的“冰屏”咖啡屋me café(快闪店),走进全国42个城市购物中心。优质的聚客效果和场景式的营销方式,使它成为了强大的线下零售潮流。

这边来来往往的人群都是什么样的消费者?是年轻白领还是商业精英?是当地游客还是常住居民?

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提到快闪店,不少品牌都希望借此制造热点话题,或是大显身手,用创意让自己的品牌上一次头条。那么,创意空间与特色空间绝对是不二之选,这些空间包括:艺术画廊,楼顶露台,独栋洋房等等,配合足够的前期预热和宣传以吸引消费者的好奇心。

看了如此多的大师评论,相信大家对于商业地产中的照明知识有所了解。近年来,欧普商照在商用照明领域持续发力,让繁华更璀璨、让产品更节能、增强可持续发展的环保理念是欧普商照发展的动力与目标。将智慧灯光运用在商业地产的每一个角落,未来,欧普商照,因你不同。

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商场走廊和店铺之间是照明冲突地带,如何平衡两者灯光,需要每个照明设计师给予重视。“走廊灯在满足基础的安全性或照明性上,把更多的照明留给旁边的橱窗。” 格锐照明设计合伙人、设计总监张晨露表示走廊灯不应“喧宾夺主”。同样,上海穆哈地设计咨询有限公司创办人/设计总监/建筑师颜呈勋先生也认为商场是商店的载体,应当优先考虑店铺照明。

每一座咖啡馆,总有一扇窗。自带3D影像的冰屏橱窗,在商业空间中起到了一箭双雕的作用。

在这里,工作日和周末会有什么不同?

中庭,是商场着重打造的空间,存在功能性照明和氛围营造两方面,是考验照明设计功底的场所。光说故事文化创意有限公司广州工作室设计总监盛彦明提到

壹品光电“冰屏”咖啡屋me café,走进全国42个城市购物中心。

o 提成:店铺与品牌分享销售的产品或服务的部分金额

中庭照明最考验设计师功底

新零售快闪营销模式的“冰屏”咖啡屋me café,为广大市民及奔驰的忠实拥趸们,全方位地呈现了梅赛德斯-奔驰GLA SUV及GLC SUV的无限魅力及其倡导的生活方式。

Location, Location, and Location

智能控制是未来商业空间照明的趋势

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是不是已经有一些竞争对手在这里?或者问自己一个问题,如果自己在这里做快闪店,自己的产品或活动能够脱颖而出么?

商场中走廊、中庭、购物区、休闲区等不同区域的照明如何区分、协调、统一,才能营造购物中心的高大上?上海现代建筑装饰环境设计研究院照明所所长赵沛表示灯光要展现出商场不同区域的格调和氛围。而格锐照明设计合伙人/设计总监张晨露表示各区域照度要合理,保持一致性。

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一个地方在每天不同的时间段可能呈现不同的场景。毫无疑问,最好的办法是花上一些时间亲自去考查这块区域,走一走,看一看。看看周遭的环境,熙熙攘攘的人流,体验不同的时间点以及看一下附近有没有竞争对手。如果您没有时间亲自去做些事情,或者不知道该去哪找合适的店铺进行筛选,您可以来找闪店空间。我们的专业工作人员深入当地,亲自审核各个店铺,清楚每个店铺对不同品类的优势和不足,周围的商业环境以及人流特征,将协助您选到适合您的最佳店铺。

作为商业照明领域的领导者,欧普商照依托专属ETO定制能力,创新服务体系能力,专业的设计能力以及前沿的研发制造能力,在高端酒店、市政金融、零售百货等领域均有不俗成绩,尤其在商业地产,已具备相当的行业话语权。欧普商照以前瞻视角,集结行业约20位顶尖专家,打造一场照明界的“智识盛宴”。在此,发展趋势与经典案例相辅相成,新锐观点与前沿思潮激荡碰撞,你会发现,购物中心所营造的“高大上”空间感,绝非一蹴而就。

邀你来体验今夏最风靡的零售快闪营销

选址前必须先明确此次快闪店的目的,针对不同的营销目的选择相应的快闪地点,才能将地理优势最大化:

现在跟随我们先睹为快,一探商业空间照明如何改变你对光与空间的认知。

无畏前路艰险,纵情驰骋;

这里是居民住宅区还是商业中心?

金沙js333娱乐场,“外行看热闹,内行看门道”,这句话放在商业地产尤其是购物中心的照明设计领域尤其合适。在传统零售商业逐渐向体验式、生态型商业升级换代的过程中,照明设计发挥着亮化、区分、引导等更多功效。而普通消费者只是直观感受到购物中心的高大上、橱窗的赏心悦目,甚至不会注意到灯只感受到光,这背后的玄机或许只有那些深耕行业多年的专家和行业领军企业,才能道出个中玄机。

方可敢为英雄,成就人生。

2. 空间是快闪的必备条件,但空间内的设施是否满足快闪要求则直接影响着快闪效果。如场地面积过小会导致品牌陈列不完全,从而影响整体形象的露出。

购物中心的照明核心是店铺

冰屏屋顶,在装饰上很好的起到了天花和吊顶的作用。坐在里面的人,看到的是一面光影斑驳、静观流年的LED天幕。在中庭上面的人,看到的则是屋顶与橱窗融为一体的七彩空间。

每一个店中店中品牌与店铺的合作方式各异,例如一个男装品牌入驻生活类商场的运营理念与蛋糕品牌入驻花店的操作流程会完全不同,所以品牌与店铺要保证良好频繁的沟通。

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“冰屏”咖啡屋me café

o 租金:品牌直接支付店铺使用区域的租金

“冰屏”咖啡屋me café将来到扬州站

在上海,“逛街”的文化相对成熟,各类商圈不仅有商场/购物中心,更集合了众多风格各异的街边小店。他们拥有固定的客流与消费人群,如果你已经确定了自己的目标消费者,有独具一格的店铺陈列或者足够有趣的互动,想收集这些目标消费者的反馈,那么临街旺铺是更好的选择。因为在这些街边的现有空间里,已经积累了大量的固定消费者群。

在人流聚集的购物中心中庭,梅赛德斯-奔驰极具创意的用冰屏做了一间透明咖啡屋,有别于普通的玻璃屋,这是一座自带流媒体的透明咖啡屋,3D画面,晶莹剔透,格外赏心悦目。

炫酷的影像,让窗外的中庭显得更加热闹和市井气,能迅速聚拢人流。若隐若现的灯条和灯珠,犹如水晶垂帘,让窗内的咖啡屋瞬间安静舒缓起来,进而留住消费者。

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“冰屏”屋顶

原标题:新零售快闪-奔驰me café | 冰屏全国42城购物中心吸睛聚客

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