家马上变成你的私人精品健身房,掏空钱包也要

来源:http://www.mypv3.com 作者:智能科技 人气:127 发布时间:2019-11-09
摘要:原标题:有了「Mirror」的智能镜,家马上变成你的私人精品健身房 智能健身让健身狂魔们足不出户,就可以根据自定义教程和设置完成目标。各种各样的新式健身设备层出不穷,健身行

原标题:有了「Mirror」的智能镜,家马上变成你的私人精品健身房

智能健身让健身狂魔们足不出户,就可以根据自定义教程和设置完成目标。各种各样的新式健身设备层出不穷,健身行业也在依靠产品等多个维度的生态建设打通线上线下的应用。CNET挑选出了市场上主流的4大高端健身仪器品牌,为我们对比了它们产品的优缺点。

美国明星家庭健身公司Peloton,近期在美提交IPO申请文件,这是继SoulCycle之后,美国精品单车健身领域再一次冲击IPO。

家用健身热潮sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

物联网技术及互联网的发展极大改变了健身业态,各种各样的新式健身设备可以说明——无论是 Keep 的线下健身房 Keepland 还是自己出的跑步机,都是健身行业打通线上线下的例子。

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Peloton公司于2012年在纽约成立,提供基本的健身单车套件以及鞋子、哑铃、耳机和心率监测器等配件。除了健身单车之外,Peloton公司在去年秋季还推出了一款联网跑步机。

虽然中国的家用健身设备,主要是跑步机和手机APP,但看美国,家用健身市场却如火如荼。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

来自美国的「Mirror」则打起了镜子的主意,他们研发的智能镜配备LCD面板、立体声扬声器、摄像头和麦克风,并且提供一系列健身课程,包括一对一或者一对多课程。不上课的时候,智能镜就变回一面简单的镜子。所有的操作均在配套的应用程序中完成,这样可以有效地避免指纹残留的问题。

1)ClassPass Live

然而,Peloton并不是一家运动器材零售公司,事实上,按照其联合创始人兼CEO John Foley的话来说,Peloton不是一个硬件公司,而是「内容公司」。通过健身器材上的显示屏,用户可以接受教练的远程指导。目前Peloton公司提供的课程包括跑步、竞走、训练营地、拉伸、瑜伽和力量训练等,用户需要至少订阅一个月的课程,起步费用是20美元。

家用动感单车健身独角兽公司Peloton,发布家用在线健身新课瑜伽和冥想课,这是在Peloton在年初发布「跑步机在线课」之后,开拓的更多直播健身课程。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

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健身课程预订服务商ClassPass宣布推出了一款名叫ClassPass Live的产品。通过ClassPass Live,ClassPass现在让用户通过直播课程在家就能够享受健身课程的指导了。

事实上,单车本身售价近2000美元,跑步机则为4000美元。除此之外,课程每月订阅费就要39美元,已经是相当昂贵的价格了,但这并没有阻挡人们的消费热情。Peloton的动感单车和跑步机获得了健身器械市场份额的7.3%,订阅用户也超过了100万。

Peloton模式,大概相当于一个结合直播app的室内单车,用户可以在客厅,直播的视频由Peloton直播中心向全网直播,教练通过屏幕,带着全网的用户锻炼。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

Mirror的智能镜 来源:Mirror

将Chromecast连接到电视,就可以从ClassPass应用中播放观看练习课程。为会员提供各式各样的健身体验,包括瑜伽、单车、普拉提、芭蕾把杆健身、跑步、力量训练/高强度间歇训练、舞蹈、体育运动等。

虽然具体的估值和股份发行情况尚未详细披露。但据彭博社2月份的一篇报高显示,高盛和摩根大通将成为Peloton的承销商,并称该公司的估值可能超过80亿美元。

用户向买爱奇艺VIP一样,买Peloton的每个月的健身直播课。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

创始人兼首席执行官 Brynn Putnam 表示,这种形式可以有效地提高在家锻炼的质量。使用者在家也可以上课,减少了来回奔波的时间,并且教练不仅仅通过视频来监督用户的健身动作,还通过一系列监测设备,比如 Apple Watch。

ClassPass Live预付费用为79美元,每月订阅服务为19美元。79美元即可获得Google Chromecast和Wahoo Tickr心率监视器。ClassPass表示,需要那个特定的心率监测器才能在屏幕上看到你个人的统计数据。

Peloton发展历程:技术赋能加持下的突围

从动感单车起步直播课的Peloton,目前已经拓展到多个课程类别。相比成本更高的商用健身房课程,家用健身似乎拥有更大的市场空间,尤其是在人口众多的中国。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

Mirror平均每周推出 50 个在线课程,包括许多有氧运动,如瑜伽,力量训练、拳击、普拉提和拉伸课程,覆盖了从初学者到专家级的课程。另外,Mirror每个小时都会有直播课,会员可以无限使用在线课程,也可以报名参加在线的直播课。

优点

在2012年初,Peloton获得了40万美元的种子轮融资,当时的Peloton团队还只有5个人。2014年,获得了天使轮融资的Peloton发布了它的第一款健身单车产品。

除了Peloton之外,精品单车工作室SoulCycle也在开拓他的家用市场。今年年初,SoulCycle和单车制造商合作,开拓家用市场。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

这么看来,两种课程针对的需求基本能覆盖日常的锻炼场景。在线课程覆盖的是像国内 keep 这样的标准化训练课程,而直播课能相对有效弥补沉浸感和团体感的形式,毕竟健身是个反人性的事情,如果单纯跟着视频健身,用户的热情可能下降得比较快,在线上课可以营造团课的氛围,学员互相鼓励,以达到坚持的效果。

售价79美元,ClassPass Live的质量、价格在同类产品中实在诱人。

随着销售额的逐渐上升,在2014年和2015年,Peloton逐渐在加利福尼亚、纽约、麻省和维吉尼亚州这四个地区开出了7家体验型门店,同时支持线上订购。投资人很快注意到了Peloton,这让Peloton在2015年完成了两轮融资,继续扩大生产。公司在2015年底实现盈利。2016年、2017年连续两年收入翻倍。在2016年末,Peloton的年收入已经达到了6000万美元。

依靠SoulCycle的用户群体和优质教练,至少对于SoulCycle的忠实粉丝来说,家用市场依然有其空间。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

在线课程存在一定缺陷——比如教练没有办法现场指导、健身形式中器械的缺失,以及体验感肯定比不上线下健身房。但智能镜的优势可以总结为下面几点:

课程从各个角度拍摄,并有多个参与者。这意味着您可以从不同角度查看参考,以更准确地进行锻炼,并尝试其他工作室参与者使用的修改,如果您想更轻松一点。

2018年8月,Peloton完成由TVC领投的5.5亿美金F轮融资,公司的累积融资额已经达到近10亿美元的规模,股东包括NBC Universal以及GGV纪源资本、老虎环球基金等11家公司和机构,成为健身领域名副其实的独角兽公司。年收入更是在2017、18年分别达到了1.7亿美元、3.7亿美元。 如今它估值超过40亿美金,预计2019年上市。

对于跃跃欲试的中国健身创业者来说,Peloton一直是一个效仿的对象。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

  • 省空间:不像跑步机、哑铃等健身设备,即使智能镜被闲置,也能作为镜子满足日常使用需求,并且占地空间很小
  • 数据辅助:教练可以实时看到学员的各项健康指标,并且智能镜自身也会根据这些数据进行提醒。如果学员参加直播课,智能镜发现心率没有达到应有的要求,会通过镜子提醒学员。
  • 隐私需求:许多年轻一代希望运动的时候也能够安静地锻炼,智能镜满足了这部分人注重隐私和空间的需求。

这些课程不仅质量好、效率高,内容选择也很丰富。可以进行力量训练、高强度间歇训练、瑜伽等等。

目前,Peloton实现的成绩令人印象深刻。根据Peloton公布的数据,平均每架单车每月能被使用13次。它的付费流媒体服务拥有超过100万名订阅用户,复购率高达96%,甚至高于以高复购率着称的Netflix。早在去年年底,就已经超过SoulCycle成为单车领域的头部公司。

Peloton的中国学徒,还有年初完成百万美金融资的SPAX。与Peloton的智能跑步机类似,SPAX智能跑步机的亮点在于前端屏幕除了可同步显示运动数据和分析结果外,用户还可以在运动的同时通过屏幕观看SPAX一对多的健身课程,教程既可以直播也可以按需看录播回放。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

智能镜也会考虑用户的受伤情况。比如,如果学员的膝盖曾经受过伤,智能镜会将课程中的深蹲动作视频换成更安全的静止深蹲版本。

缺点

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内容方面,SPAX除了将跑步与舞蹈、搏击、瑜伽、普拉提等结合外,设备上的传感器还会在锻炼过程中上传用户的数据,让教练掌握各学员的运动状态,从而产生互动。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

Mirror 定价 1495 美元,面向的用户相对比较高端,另外还有每月内容订阅费用为 39 美元。Putnam表示,健身只是 Mirror 切入的第一个场景,这面智能镜子的想象空间很大,从游戏、体育赛事、医疗到医美领域都会有切入的机会。

即使经过大量的故障排除,心率监测器也较难成功连接。

Peloton模式的现在和未来

家用健身市场,势必将在2019年迎来一个热潮。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

Mirror 近期刚获得 Spark Capital 的 2500 万美元融资,总融资规模达到 3800 万美元。

虽然ClassPass的应用程序上有一系列丰富的课程,但课程设计很奇怪而且有点杂乱毛躁。

Peloton的成功,很大一部分应归因于其新的硬件结构和再次基础上搭建的新的运营和盈利模式。对比之前的健身行业,这种新模式是在哪里实现了突破,有哪些优势和不足。未来,Peloton的发展又要注意哪些问题呢。

精品健身工作室正在崛起sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

36氪新风向 | 健身内容的春天里,「科技健身」会成为撬动行业的“最优解”吗?返回搜狐,查看更多

2)Mirror

1) 新的硬件结构:技术上不难实现,创意是价值所在

美国健身预定平台ClassPass,发布了2018年度美国健身用户行为数据报告,数据基于ClassPass平台上万个工作室,横跨全美主要城市,涵盖全年6000万个用户预定订单。sUP健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

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Mirror是一个1,495美元的全身智能镜,配备LCD面板、立体声扬声器、摄像头和麦克风,并且提供一系列健身课程,包括一对一或者一对多课程。每月支付39美元,就可以海量观看Mirror上的现场和点播健身课程。 Mirror提供不同学科的课程,具有不同的长度和难度。它配有镜子、蓝牙心率监测器和六个健身腕表。它仅适用于美国大陆。

很难想象,一台搭载内容和部分科技元素的室内健身设备,可以以不低的价格在美国及全球收获超过100万用户。Peloton以一台室内动感单车起家,单车本身售价近2000美元,课程每月订阅费为39美元,随后公司开始把品类拓展到跑步机、瑜伽和冥想等等,并透露将在2019年推出第三款健身设备。

不上课的时候,智能镜就变回一面简单的镜子。所有的操作均在配套的应用程序中完成,这样可以有效地避免指纹残留的问题。

单车大屏幕上自带麦克风和摄像头,用户们可以和教练在线交流。一场课程的参与者,少则数百人,多则一千人,用户还可以关注和自己一起健身的其它用户,进行社交。目前在Facebook上已经有不少成员上万的Peloton讨论群组。单车还会计算人们的热量消耗,并显示在大屏幕上,形成参与锻炼人们的热量消耗排行榜。有教练的示范、骑友的互动,还有骑手热量消耗排名表的鼓励,人们就可以足不出户享受高质量的单车课程。

这种形式可以有效地提高在家锻炼的质量。使用者在家也可以上课,减少了来回奔波的时间,并且教练不仅仅通过视频来监督用户的健身动作,还通过一系列监测设备,比如 Apple Watch。

2) 新的盈利模式:被称为健身界的Netflix或许并无不妥

Mirror平均每周推出50个在线课程,包括许多有氧运动,如瑜伽、力量训练、拳击、普拉提和拉伸课程,覆盖了从初学者到专家级的课程。另外,Mirror每个小时都会有直播课,会员可以无限使用在线课程,也可以报名参加在线的直播课。

Peloton并不是一家健身单车销售公司,它更像Netflix(市值1500亿美元)这样的媒体公司,只不过是基于它的单车硬件。

优点

Peloton的商业模式非常清晰,健身单车售价1995美金,视频内容订阅费用39美金每月。只要每月花39美金,用户可以观看4000多种不同的健身视频,这种内容付费模式与Netflix类似。

省空间:不像跑步机、哑铃等健身设备,即使智能镜

Netflix制作的内容是电视剧、电影,而Peloton的内容则是健身视频课程。Netflix视频是否受欢迎,和哪个明星主演关系很大,而Peloton的课程是否受欢迎,和教练是否有媒力有关。因此Peloton努力把教练们培养成魅力十足的健身明星。这种将教练当做明星培养的思路,让Peloton捧出了不少教练网红,成为另类网红孵化基地。

数据辅助:教练可以实时看到学员的各项健康指标,并且智能镜自身也会根据这些数据进行提醒。如果学员参加直播课,智能镜发现心率没有达到应有的要求,会通过镜子提醒学员。

Netflix会用大数据指导内容生产,Peloton同样如此。课程研发团队会投入大量时间收集用户骑行数据,心跳、运动节奏、线下课出勤率、用户反馈等等,由此判断课程最佳时长和课程内容。

隐私需求:许多年轻一代希望运动的时候也能够安静地锻炼,智能镜满足了这部分人注重隐私和空间的需求。

为提升品牌知名度,增强与用户的互动,方便录制课程,Peloton还在全美开设了60多家体验店。每节直播的课程,都有线上学员去体验店中一起录制,而在家锻炼的用户们也可通过在线方式,一同加入到锻炼课程中。

实时检测心率:用户从连接应用程序中的显示器到在Mirror屏幕上实时查看自己的心率。

按照Peloton联合创始人兼CEO John Foley的表述,Peloton不是一个硬件公司,而是「内容公司」。也因此,Peloton虽然是一家零售公司,但很有可能以科技公司的估值模式来定价。

缺点

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镜子没有Android应用程序;它只适用于今天的iOS设备。

3) 优势与突破:消除距离限制,保留健身氛围。

你不能在应用程序上观看锻炼,所以外出旅行什么的就不好操作了。

第一,消除了距离上的限制。传统线下健身房需要用户在训练时每次都到场,距离上的优势,使得有健身需求的人随时都可以健身。

镜子部分可以帮助你在锻炼时检查你的身体,但它在做自由体操时“身高”有限就照不到了(当你不站立时让它变得有些无用)。

第二,Peloton推出的内容订阅模式包括教练的实时指导和教学。即便是在家庭场景,直播模式下的教练和学员也能进行有效的互动。比如学员的运动参数可以在直播中展示,另一端的教练就能清晰地看到学员的实时运动参数,并可随时进行纠正或程序性指导。

3)Peloton Bike

第三,互动健身模式保留了真实的社交感和社交途径。在Peloton的互动健身模式下,学员不光能和教练进行互动交流,同时还可以和其他学员产生互动。而且,Peloton的数据记录模式还意味着一点,就是学员之间可以相互看到对方的运动数据,同一健身项目爱好和同一健身环境的驱动下,用户之间自然就有了社交的欲望和行动。

Peloton的2,245美元动感单车,旨在模仿骑在路上的感觉。它有一个可调节的座椅和把手,并配有一个21.5英寸的触摸屏。前方的屏幕显示器让你轻松在家中现场训练和点播课程——此功能每月额外收费39美元。

4) 调整的空间:实际收入结构与预期还是有差别

优点

Peloton官网显示,其动感单车单价近2000美元,跑步机单价近4000美元,相较于市场平均水平并不便宜。根据Lynch提供的数据,目前订阅服务的收入仅占Peloton收入的20%,订阅服务依然有很大的增长空间。而且,通过订阅服务来获得的现金流,考虑到它复购率高的特性,属于“质量更高”的现金流。对于正在准备上市的Peloton而言,交出一份更好看的财报带来的是成倍估值的增长。

Peloton动感单车稳定又低调,细节功能设置成熟。您可以通过每月39美元的订阅和优秀的激励工具获得大量的自行车和非循环课程,这样您就可以实时与其他参与者竞争。

5) 前景隐忧:创造了一个更大的市场,但先发优势不明显

缺点

市场研究机构Zion数据显示,全球健身设备市场增长迅速,到2021年料将达到125亿美元。有观点认为,家用场景健身设备将成为此市场的增长主力,或对健身房场景相关设备产生一定的挤出效应。

它的价格昂贵。 2,245美元加上39美元的月费,你得狠下心来才能决定好要不要买。

精品工作室时代之后,健身已经开始大规模进入家庭场景,开启家用健身新时代,他们所在的行业正变得愈加拥挤。现在,不少见证过Peloton成功的正在纷纷入局,比如划船领域的公司(Hydrow,CityRow),智能力量训练的Tonal,有氧家庭智能训练的Mirror,甚至刚刚融资完成的Future等等,都已经推出了各自的智能设备和内容。

如果你想要双脚固定在Peloton踏板上,Look Delta兼容的定制鞋和防滑钉是必须的。它们不难找到,但它们不像普通使用的标准SPD鞋和夹板那么常见。

而作为健身房革命的发起者,截至2019年,Peloton在美国健身器械市场上的份额刚到7.3%,并没有取得非常大的先发优势。由于新模式在技术上不难实现,主要价值在于创意,Peloton尚未形成竞争壁垒,在更大的程度上反而激励和帮助了竞争对手。

水瓶架是塑料的,有点脆弱。

中国的Peloton在哪里

4)Peloton Tread

基于大洋彼岸Peloton的路径探索,国内本土玩家们也因地制宜,发展出了自己的一套玩法,而咕咚、Keep即是当中的佼佼者。不过,即便“硬件+内容”的模式内核相同,但二者不同的企业基因也决定彼此路径和定位都不同。Keep致力于打造更纯粹的内容社区,而咕咚则致力于打造生态和平台,因此双方的节奏和发力点也各不相同。

3,995美元的Peloton Tread是一款智能跑步机。每月支付39美元就可以访问Peloton的直播和点播Tread课程。从初学者训练或,到其他经验丰富的跑步者,你们可以一起参加高级强度课程。Tread还配备了32英寸触摸屏,因此您可以轻松地按照选择的任何指导课程,访问个人资料设置并查看每次锻炼的统计数据。

1) Keep:主打内容和社区,硬件不够硬

优点

Keep是上线于2015年的一款在线健身APP,和Peloton相同的是,Keep也花了很多心思在内容的打造上,形成了比较多元化的课程种类,比如健身、跑步、瑜伽等。不过Keep目前只有知识付费模式的录播课程,这种标准化的模式其实很自然地就存在两个问题,第一是缺乏针对性,第二是缺乏即时性,也就不存在互动社交的可能了。

您可以通过每月39美元的订阅和优秀的激励工具获得大量的跑步和非跑步课程,这样您就可以实时与其他参与者竞争。

而在硬件方面,Keep还只有一款智能跑步机和一款刚发布不久的手环。这种情况的主要原因在于,一开始,Keep就聚焦于轻内容,是走的在线健身的路子,硬件是后来战略调整后的新业务,只能期待日后的补强。

缺点

2) 咕咚:更看重数据,专注打造生态

售价接近4,000美元,Tread非常昂贵。支付39美元的月费,你最好确保在购买前好好试用和体验这款跑步机。

和Keep不同的是,跑步出身的咕咚,后来才进入健身领域。相比之下,咕咚更加看重更有想象力的数据和生态。

以下是购买这类大型的健身设备时需要经常问自己的一些问题:

咚拥有运动手表、跑鞋、手环、耳机、跑步机、体脂秤、动感单车等一系列智能健身产品。这种多元化的智能硬件生态,能够提供给咕咚的还有很多高价值的高维度数据,比如心率、血压、体脂、卡路里消耗等,为打造“数据+服务”智能平台提供核心驱动力。正如咕咚CEO申波反复强调的一个观点:咕咚是一家数据公司。而对于海量数据的应用与变现方式,咕咚也不断进行着创新尝试。

我真的会用这个吗?

借助更加多元化的的智能硬件,咕咚自然也选择了像Peloton那样的直播模式,推出了自己的直播课程。虽然直播比视频课程的成本要高得多,但对于每个人情况大不相同又需要大量激励机制的健身行业来说,还是很有必要的

这些课程有足够的多样性吗?

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这花费会不会太贵了?

更轻量化的运营方式,更可持续的盈利点

此产品/订阅与竞争对手相比如何?

总结起来,Peloton模式的本质就是实现了运营上的轻量化,营收上的可持续化。而包括美国和中国的学习者们也都没有完全照搬Peloton的模式,而是围绕轻量化和可持续化的中心思路探索打造自己的模式。这两点其实对于所有行业的运营者来说都是一个重大的突破点,也是很多增速见顶的企业应该思考的方向。或许,能掀起改革风暴的,不只是健身业。

它是否像在锻炼室一样能激励我?

本文来源:美股研究社——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们吧。

这个设备在我家里占用多少空间?

相比于国际商用品牌来说,家用跑步机似乎更贴近中国的消费者,目前一些国际品牌努力地想要在中国市场站稳脚跟,因此在品牌推广力度上“各显神通”。除了以上几个品牌,爱康、速尔、司特拉、德国益步、力健(LifeFitness)、宝德龙(BodyStrong)等都是比较主流的选择。产品上来看,跑步机、单车机和椭圆机都挺适合室内锻炼。

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